“up主”这个词汇，最先源自日本互联网文化圈，是指在视频分享网站，专门上传自己的视频内容，或是翻译、制作其他up主出品的视频的用户。
在国内的用法不同于日本，up主逐渐被网友们引申为各大视频网站上的版主或是贡献者，比如B站、AcFun等等，都有大量的up主存在。他们发布的视频涵盖了很大的领域，比如二次元、游戏、生活、露营等等，有的up主甚至成为了一些网友心目中的偶像。
up主成为网络文化话题，正好抓住了年轻人对潮流、文化的追求，因此在视频分享网站上的up主逐渐形成了一股独特的、自我主张为上的文化。他们创作、分享的视频以其个性和非凡为主，吸引了大批年轻人的关注和追随。
