代言人概念很广，在市场营销中是指为品牌代言的人物或机构，包括演员、歌手、模特等。
我们常见的电视广告，在商品介绍完后，会出现一个看上去很重要的人物，他们拿着这个商品，向你表示这个商品有多好，他们就是代言人。
但是，代言人不仅仅是站在那里说好话的人，他们是品牌形象的代表，要通过多方面的渠道传达品牌的形象和信息，而在这其中有些代言人还会因为自己的行为而对品牌造成负面影响。
例如，某代言人在私下以及社交媒体上发表不当言论、涉毒事件、性丑闻等事件，都会让品牌为了维护形象而付出巨大的代价。
所以，不同的品牌会有不同的选择，对于一些以形象公正、道德魅力为核心的品牌，会选择形象、口碑等因素更为突出的代言人，而对于一些以销售为导向的品牌，则会选择效果更为明显的代言人。
总的来说，代言人对于品牌形象的传递与推广有着至关重要的作用。品牌选择好了代言人，就能够在市场中扮演好自己的角色，获得更多的关注与赞誉。
