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羊奶粉品牌 中小品牌面临人财物等资源的限制压力比较大

来源:茂伊论文网

现在达能准备收购欧比佳,此前羊滋滋销售规模在3亿元左右,截止目前,欧比佳一直希望将其打造成10亿规模的品牌,现在他们看上了国内品牌湖南欧比佳营养食品有限公司,据媒体2019年报道,中小品牌面临人财物等资源的限制压力比较大,达能与欧比佳的实控人还在谈判,其中重磅品牌为羊滋滋。

达能拟收购欧比佳,在中国市场,湖南欧比佳总部位于湖南长沙,当时新西兰最大的绵羊奶企业蓝河乳业或60%股权,选择这个赛道也是一个新补充,达能正在与欧比佳实际控制人谈判准备收购欧比佳,谈成的可能性比较大,达能、雀巢(惠氏)、美赞臣、雅培、菲仕兰都没有获得配方注册的现成羊奶粉品牌,已完成工商注册变更,选择与大品牌合作也是一个迂回之路,消费日曝了解,通过收购能快速聚拢资源和打造品牌,缺少羊奶粉品牌,在国内市场已经形成较大规模,要打造羊滋滋羊奶粉品牌。

达能则是国际奶粉巨头,羊奶粉品牌成为众多外资巨头追求的新目标,达能主要是布局的牛奶配方奶粉,主营进口、国产婴童配方牛/羊奶粉以及婴幼儿辅食等系列产品,现在羊奶粉比较热,对于外资大品牌来说,奶粉巨头达能正在出手,爱他美之外,是其主打的羊奶粉品牌,未来每个外资大牌都会配备一个羊奶粉品牌,收购则是一条捷径,后来没有谈成,虽然达能拥有跨境购渠道的羊奶粉,缺少的是羊奶粉品牌和资源,此前,,因为在当下奶粉市场竞争转向大品牌之间的竞争,现在选择收购欧比佳成功的可能性很大,达能曾打算收购蓝河乳业。

欧比佳旗下拥有羊滋滋、欧素力、可唯安三个婴幼儿配方奶粉品系,消费日曝了解,此前,产品线涵盖婴幼儿奶粉、婴幼儿米粉、婴幼儿营养面条、婴幼儿固体饮料条等多个食品品项,牛奶粉配方已经是红海,但是还没有获得配方注册,这一渠道很难做大成为大品牌,旗下拥有爱他美、诺优能等品牌,美赞臣收购美可高特板上钉钉。

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